Viele kleinere Unternehmen nutzen die Möglichkeiten modernen Webmarketings entweder gar nicht, oder nur unzureichend. Es gibt zwar eine Webpräsenz – und das wars auch schon. Da wird viel Potential verschleudert, obwohl sich gerade hier für kleinere, überregional tätige Unternehmen enorme Chancen bieten.

Bei Portalen oder Shops gehört Traffic-Generierung zwar zum kleinen Einmaleins, dafür fehlt oft das Bewusstsein, dass auch im Web Grundsätze klassischen Marketings gelten. Viele SEOs werden es nicht gern hören, aber die Zeiten sind vorbei, wo man nur ein paar Stellschrauben kennen musste und dann trotz lausigem Content gute SERP Platzierungen ergattern konnte. Die Bedeutung organischer Rankings ist seit Jahren rückläufig, und die nächsten Herausforderungen stehen schon in den Startlöchern: Voice Search oder der Einsatz künstlicher Intelligenz im Marketing.

Webmarketing ist also erwachsen geworden. Klassisches Brand Building ist die neue Kür; User-Erfahrung, Verweildauer, Kundenbindung oder Conversion Rate lauten die KPIs für die Pflicht. Stimmen diese Parameter nicht, werden auch Paid Ads auf Dauer nicht helfen. Viele webbasierte Geschäftsmodelle, die mit dem Internet groß geworden sind, stehen genau vor dieser Aufgabe: Sie müssen die Transformation zur „Marke“ bewerkstelligen.

Erfolg im Internet hängt heute also wesentlich ab von professionell präsentiertem Content in Verbindung mit einem Verständnis der Wirkungsmechanismen. Dies biete ich aus einer Hand. Zu meinen Auftraggebern zählen größere Portale genauso wie kleinere Unternehmen. Das Angebot reicht von Kampagnensteuerung über klassische PR oder kreatives Guerilla Marketing bis hin zur Übernahme kompletter redaktioneller Aufgaben.

Entscheidend dabei sind für mich messbare Ergebnisse.
Oder anders: Die Zahlen müssen rocken.